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港华紫荆燃气干衣宝

2019-06-04

抓住(zhu)消费(fei)升(sheng)级红利,助力(li)港资(zi)企业本土化(hua)战略


超级口号,抢占心智

打造与(yu)众不同的(de)超级口号:燃(ran)气干(gan)衣宝,天天大太阳,将(jiang)消费者心中对(dui)大太阳的已有认知转化为燃气(qi)干(gan)衣宝(bao)的价(jia)值。大太阳下(xia)晒衣服,温暖、杀菌、安全、好心情,将(jiang)这种场(chang)景转化到燃气(qi)干(gan)衣宝(bao)的价(jia)值,暖烘烘、干(gan)得快、杀菌、轻(qing)松。回(hui)南天(tian)(tian)和阴(yin)雨(yu)天(tian)(tian)衣服(fu)总是晾不(bu)干、很(hen)潮湿、有(you)难闻(wen)的味道,总渴望太阳出现。有(you)燃气(qi)干衣宝后,不(bu)管外面天(tian)(tian)气(qi)如何,家里永(yong)远有(you)个大太阳,天(tian)(tian)天(tian)(tian)都能穿上温暖舒适的衣服(fu),这(zhei)(zhei)才是消费者真正能打动(dong)消费者的利益点。通过(guo)这(zhei)(zhei)一句超级口(kou)号,有(you)效地(di)形成了(le)品牌差异化,达到迅速抢(qiang)占(zhan)心智(zhi)的效果。

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线(xian)上线(xian)下,集中引爆
广州、深圳、南京、成都和苏州等地线上线下集中引爆,定向投放包围消费者媒体圈。消费者在私家车里能听到广播,乘坐公交、地铁时能看到视觉冲击力的广告,上视频网站时能看到优酷、腾讯、爱奇艺的视频贴片,打开微信朋友圈还能看到朋友圈广告。短时间内,通过多频曝光,达到了不错的效果。

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趣味创意(yi),深入人心
值得一(yi)提的(de)(de)是,此(ci)次(ci)的(de)(de)TVC创意非常(chang)有趣,令人印象深刻。选取日常(chang)生活(huo)中令人尴尬(ga)的(de)(de)三个(ge)场(chang)景(jing),和(he)女朋(peng)友(you)享受(shou)阳(yang)光房时,晒被子(zi)阳(yang)光房瞬间黑(hei)暗无(wu)关。画的(de)(de)美美哒要去(qu)参加舞会时,礼服还(hai)没(mei)(mei)干。男朋(peng)友(you)楼下(xia)喊你(ni)时,手中拿着还(hai)没(mei)(mei)晒干的(de)(de)袜子(zi)。面对这些尴尬(ga)的(de)(de)场(chang)景(jing),你(ni)亟(ji)需一(yi)台燃(ran)气干衣(yi)机。让消费者(zhe)在场(chang)景(jing)中感受(shou)燃(ran)气干衣(yi)宝的(de)(de)功能利益。

把握节奏,精准传播
适逢春节和(he)雨(yu)季(ji),此次(ci)传(chuan)播(bo)抓住了(le)这两个最佳(jia)传(chuan)播(bo)节点。春节大家都忙着置办年货,燃气(qi)干衣(yi)宝此时大面积的宣传(chuan)让消(xiao)费者眼前一亮,为(wei)何不买一台回家过个温暖年呢?尤其是北方的阴冷天气(qi),有燃气(qi)干衣(yi)宝就不怕回乡(xiang)没有衣(yi)服穿了(le)。

 

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 春季(ji),衣(yi)服晒不干(gan)的(de)(de)(de)忧愁也笼(long)罩着(zhe)南方(fang)人(ren),回南天的(de)(de)(de)痛苦(ku)经历过的(de)(de)(de)人(ren)都(dou)懂。在这个节点(dian)宣(xuan)传燃(ran)气(qi)干(gan)衣(yi)宝(bao),对(dui)于苦(ku)恼的(de)(de)(de)消费(fei)者(zhe)(zhe)来说(shuo)就是雪中(zhong)送(song)炭(tan),“燃(ran)气(qi)干(gan)衣(yi)宝(bao),天天大太阳”一语击中(zhong)他们(men)的(de)(de)(de)内心需(xu)求。此时,消费(fei)者(zhe)(zhe)对(dui)燃(ran)气(qi)干(gan)衣(yi)宝(bao)的(de)(de)(de)欲望最强,能有(you)效(xiao)地促进转(zhuan)化。港华紫荆燃气干衣宝通过此次开年传播战役有效地让消费者知道了燃气干衣宝,了解燃气干衣宝,并且爱上燃气干衣宝。相信在不久的将来,燃气干衣宝能走进千家万户,给更多人带来暖暖的大太阳

项目效(xiao)果(guo)
中产阶级消(xiao)费(fei)升级,燃气(qi)干衣机成为(wei)越(yue)来越(yue)多人(ren)的(de)(de)选择(ze),如何通过创意的(de)(de)形(xing)象(xiang)广告(gao)片(pian)快(kuai)速实(shi)现突围,吸引(yin)消(xiao)费(fei)者购买(mai)?香港(gang)中华煤气(qi)有限公司旗(qi)下(xia)港(gang)华紫荆寻找一家充(chong)满创意、熟(shu)悉本土的(de)(de)合作伙伴(ban),进行内地(di)市场的(de)(de)一次全新(xin)尝试。我们(men)定位高品质女(nv)性目标群体,以母女(nv)之情、爱(ai)的(de)(de)传(chuan)承温情路线引(yin)起共鸣,二次传(chuan)播效果佳。

 


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