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港华紫荆燃气干衣宝

2019-06-04

抓住消费升级(ji)红利,助力港资企业本土化战(zhan)略(lve)


超级口号,抢占心智

打造与众不同的(de)超级口号(hao):燃气干衣(yi)宝,天天大太阳(yang),将消费者(zhe)心中对大(da)太阳的(de)(de)(de)已有(you)认知转化为燃(ran)气干衣(yi)宝的(de)(de)(de)价值。大(da)太阳下晒(shai)衣(yi)服,温(wen)暖、杀(sha)菌(jun)、安全(quan)、好心情(qing),将这种场景转化到燃(ran)气干衣(yi)宝的(de)(de)(de)价值,暖烘(hong)烘(hong)、干得快(kuai)、杀(sha)菌(jun)、轻(qing)松(song)。回(hui)南天和阴雨天衣(yi)服总(zong)是(shi)晾不干、很潮湿、有(you)难闻的(de)(de)味道(dao),总(zong)渴望(wang)太阳出现(xian)。有(you)燃气干衣(yi)宝后,不管外面天气如何(he),家里永远有(you)个大(da)太阳,天天都能穿上温暖舒适(shi)的(de)(de)衣(yi)服,这(zhei)才(cai)是(shi)消费者真正能打动消费者的(de)(de)利益点。通过(guo)这(zhei)一句(ju)超级口号,有(you)效(xiao)地形成了品(pin)牌(pai)差(cha)异化,达到迅速抢占心智的(de)(de)效(xiao)果。

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线上(shang)线下,集中引爆
广州、深圳、南京、成都和苏州等地线上线下集中引爆,定向投放包围消费者媒体圈。消费者在私家车里能听到广播,乘坐公交、地铁时能看到视觉冲击力的广告,上视频网站时能看到优酷、腾讯、爱奇艺的视频贴片,打开微信朋友圈还能看到朋友圈广告。短时间内,通过多频曝光,达到了不错的效果。

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趣味创意,深入人(ren)心(xin)
值得一(yi)提的(de)(de)(de)(de)是(shi),此次(ci)的(de)(de)(de)(de)TVC创意非常(chang)有(you)趣,令(ling)人印象深刻。选取日常(chang)生活(huo)中(zhong)令(ling)人尴尬(ga)的(de)(de)(de)(de)三个(ge)场(chang)景(jing),和女朋(peng)友享受阳(yang)光(guang)房时,晒被(bei)子(zi)阳(yang)光(guang)房瞬间黑暗无关。画的(de)(de)(de)(de)美美哒要去参加舞(wu)会(hui)时,礼服(fu)还没干。男朋(peng)友楼下(xia)喊你时,手(shou)中(zhong)拿着还没晒干的(de)(de)(de)(de)袜(wa)子(zi)。面对这些(xie)尴尬(ga)的(de)(de)(de)(de)场(chang)景(jing),你亟需(xu)一(yi)台燃气干衣(yi)机。让(rang)消费(fei)者(zhe)在场(chang)景(jing)中(zhong)感受燃气干衣(yi)宝的(de)(de)(de)(de)功能利益。

把握节奏(zou),精准传播
适逢春节和雨季,此次传播抓(zhua)住了这两个(ge)最佳(jia)传播节点。春节大家(jia)都(dou)忙(mang)着(zhe)置办年(nian)货,燃气(qi)干衣宝(bao)此时(shi)大面(mian)积的宣传让(rang)消费(fei)者(zhe)眼前一(yi)亮,为(wei)何不买一(yi)台回家(jia)过个(ge)温暖年(nian)呢?尤其是北方的阴冷(leng)天气(qi),有燃气(qi)干衣宝(bao)就不怕回乡没有衣服穿(chuan)了。

 

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 春季,衣服晒不干(gan)的(de)忧(you)愁也笼罩着南(nan)方人(ren)(ren),回南(nan)天(tian)的(de)痛(tong)苦(ku)经历过的(de)人(ren)(ren)都懂(dong)。在这个节点(dian)宣传燃(ran)气(qi)干(gan)衣宝,对于苦(ku)恼的(de)消费(fei)者来说就是(shi)雪(xue)中(zhong)送炭(tan),“燃(ran)气(qi)干(gan)衣宝,天(tian)天(tian)大太阳”一(yi)语击中(zhong)他们的(de)内心需(xu)求。此(ci)时,消费(fei)者对燃(ran)气(qi)干(gan)衣宝的(de)欲望(wang)最(zui)强,能(neng)有效地促进(jin)转化(hua)。港华紫荆燃气干衣宝通过此次开年传播战役有效地让消费者知道了燃气干衣宝,了解燃气干衣宝,并且爱上燃气干衣宝。相信在不久的将来,燃气干衣宝能走进千家万户,给更多人带来暖暖的大太阳

项目效(xiao)果
中(zhong)产阶级消(xiao)费升级,燃气(qi)干衣(yi)机(ji)成(cheng)为(wei)越(yue)来越(yue)多人的(de)(de)选择,如(ru)何通过创意(yi)的(de)(de)形象广(guang)告片快(kuai)速实现突围,吸引(yin)消(xiao)费者(zhe)购买?香港(gang)中(zhong)华(hua)煤气(qi)有限公司旗下港(gang)华(hua)紫荆寻找一(yi)家充满创意(yi)、熟悉本土的(de)(de)合(he)作伙(huo)伴,进行内地(di)市(shi)场的(de)(de)一(yi)次全新尝试。我们(men)定位高品质(zhi)女(nv)性目标(biao)群体,以母(mu)女(nv)之情(qing)、爱的(de)(de)传承温(wen)情(qing)路线引(yin)起共鸣,二(er)次传播(bo)效果佳。

 


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